O que é: Matriz GE
A Matriz GE, também conhecida como Matriz de Crescimento-Participação, é um modelo de análise estratégica desenvolvido pela General Electric na década de 1970. Essa matriz tem como objetivo ajudar as empresas a avaliar o desempenho de seus produtos ou unidades de negócio, classificando-os em quatro categorias: estrelas, vacas leiteiras, dilemas e abacaxis.
As estrelas são produtos ou unidades de negócio com alta participação de mercado e alto potencial de crescimento. São considerados os principais motores de crescimento da empresa e requerem investimentos significativos para manter ou aumentar sua participação no mercado.
As vacas leiteiras são produtos ou unidades de negócio com alta participação de mercado, mas baixo potencial de crescimento. São considerados os geradores de caixa da empresa e devem ser mantidos e protegidos de possíveis ameaças.
Os dilemas são produtos ou unidades de negócio com baixa participação de mercado, mas alto potencial de crescimento. São considerados oportunidades de crescimento para a empresa, mas requerem investimentos para aumentar sua participação no mercado.
Os abacaxis são produtos ou unidades de negócio com baixa participação de mercado e baixo potencial de crescimento. São considerados problemas para a empresa e devem ser avaliados se vale a pena mantê-los ou descontinuá-los.
Em resumo, a Matriz GE é uma ferramenta poderosa para auxiliar as empresas a tomar decisões estratégicas sobre seus produtos ou unidades de negócio, identificando onde devem investir recursos e onde devem cortar custos. É essencial para garantir o crescimento e a sustentabilidade no mercado financeiro.